Thường rất khó biện minh cho việc đầu tư vào các ý tưởng giao diện mới vì Các ý tưởng giao diện người dùng mới lạ là hàng hóa công. Nhưng trò chơi điện tử dường như không gặp vấn đề mà ngành phần mềm nói chung hay gặp: xét theo thực nghiệm, chúng thường xuyên phát minh ra giao diện mới, dù các giao diện đó bị sao chép rất nhanh. Một lý do tiềm năng là trò chơi điện tử thường kiếm phần lớn doanh thu trong vài tháng đầu bán hàng, giống như phim. Các ý tưởng giao diện mới có thể giúp phân biệt một trò chơi và làm nó thành công hơn nhiều trên thị trường. Vì vậy, nhà phát triển game có thể thu hồi khoản đầu tư tốn kém vào ý tưởng giao diện mới, ngay cả khi cuối cùng chúng bị hàng chục đối thủ sao chép sau vài tháng.