Thường rất khó biện minh cho việc đầu tư vào các ý tưởng giao diện mới vì Các ý tưởng giao diện người dùng mới lạ là hàng hóa công. Nhưng trò chơi điện tử dường như không gặp phải vấn đề mà ngành phần mềm nói chung hay gặp: về mặt thực nghiệm, chúng thường xuyên phát minh ra giao diện mới, mặc dù chúng bị sao chép rất nhanh. Một lý do tiềm năng là trò chơi điện tử thường kiếm được phần lớn doanh thu trong vài tháng đầu bán hàng—giống như một bộ phim. Và các ý tưởng giao diện mới có thể phân biệt một trò chơi và làm cho nó thành công hơn nhiều trên thị trường. Vì vậy, các nhà phát triển game có thể thu hồi khoản đầu tư tốn kém vào ý tưởng giao diện mới, ngay cả khi chúng cuối cùng bị hàng chục đối thủ sao chép sau vài tháng.